Pengaruh Brand Image dan Promosi Gojek Terhadap Keputusan Pengguna Jasa Transportasi Berbasis Online (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Hasyim Asy’ari Tebuireng Jombang)

Authors

  • achmad septigo unhasy

Keywords:

Brand Image, Promotion, User Decisions

Abstract

Abstract

 

This study aims to determine the brand image and promotion of the decision of users of online-based transportation service studies in the students of the faculty of Economics, Tebuireng Jombang. The Method used in this research is quantitative research methods and uses purposive sampling technique. This study uses a sample of 100 people who have made decisions on the use of Gojek Services. This studiy uses multiple linear regression analysis. The testing technique in this study is the validity and reability test, while the data analiysis technique uses the classic assumption test (normality test, heteroscedasticity, multicollinearity, autocorrelation,linearity), while the hypothesis test is the t test, F test and coefficient of determination. The Results showed that brand image and promotion influence user decision.

 

Keywords: Brand Image, Promotion, and User Decisions

.

Abstrak

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand image dan promosi terhadap keputusan pengguna jasa transportasi berbasis online studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Tebuireng Jombang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dan menggunakan teknik purvosive sampling. Penelitian ini menggnakan sempel sebanyak 100 orang yang pernah melakukan keputusan penggunaan jasa Gojek. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik pengujian dalam penelitian ini yaitu uji validitas dan reabilitas, sedangkan teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik (uji normalitas, heteroskedastisitas , multikolonieritas, autokorelasi, linearitas), sedangkan uji hipotesis yaitu uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pengguna

 

Kata kunci: Brand Image, Promosi dan Keputusan Pengguna

 

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2021-03-02

How to Cite

septigo, achmad. (2021). Pengaruh Brand Image dan Promosi Gojek Terhadap Keputusan Pengguna Jasa Transportasi Berbasis Online (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Hasyim Asy’ari Tebuireng Jombang). BIMA : Journal of Business and Innovation Management, 3(2), 127–138. Retrieved from https://ejournal.feunhasy.ac.id/bima/article/view/205

Issue

Section

Articles